6月14日，正值上海第48届世界技能大赛（以下简称“上海世赛”）开幕倒计时100天，上海世赛执行局与世界技能组织共同对外宣布：国际知名博主李子柒出任上海世赛推广大使。这是继青年演员肖战之后，上海世赛官宣的第二位推广大使。
上海世赛官方表示，世赛不仅是顶级专业的职业技能赛事，更是全球技能青年人才的盛会。邀请李子柒出任上海世赛推广大使，将有效助力本届世赛宣传实现破圈传播，向世界生动讲述中国技能故事，让更多人了解技能、尊重技能、热爱技能、投身技能。
李子柒作为国际知名的网络短视频创作者，在海内外视频平台具有强大的影响力。近年来，她与百余位非遗传承人交流，潜心研习传统技艺，用镜头记录匠心手艺，助力手艺传承发展。
在2025年央视春晚上，李子柒以“春晚体验官”身份亮相，讲述中国传统服饰背后的文化故事。她的作品成为促进国际文化交流的重要力量，是中国传统文化走向世界的桥梁。李子柒以技立身、匠心筑梦的成长轨迹，也生动诠释了“技能改变世界，技能照亮前程”的世赛理念。
对于此次出任上海世赛推广大使，李子柒倍感荣幸，她表示未来将持续关注上海世赛，并向全球技能英才发出邀约：“以技相会，以艺出彩，共同闪耀这场世界瞩目的技能大赛。”本次推广大使的官宣，也标志着2026年“青春助力世赛”主题宣传活动全面启动。
